MARCAS QUE DUUUURAM

Pesquisa ABA/Top Brands 2005 analisa a confiança e o prestígio das marcas para o consumidor brasileiro

A importância da marca de um produto ou de uma empresa deixou de ser apenas o motivo pelo qual se realiza uma compra com confiança. O consumidor fiel quer mais. Uma marca forte e reconhecida pode traduzir o comportamento de uma pessoa. Para as empresas, investir na consolidação da própria marca passou a figurar nas prioridades do planejamento de comunicação e marketing. A mídia já divide espaços com novas ações, agora o branding conquista seu próprio lugar ao Sol, ou melhor, Astro-Rei, marca essa exclusiva, desejada por tantos turistas e veranistas.

Saiba que OMO é a marca mais respeitada entre os sabões em pó e que COCA-COLA ainda é imbatível, e que o fusca, da Volkswagen, não sai da memória de muita gente. Estes são alguns dos resultados da pesquisa ABA/Top Brands 2005 - desenvolvida pela Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas e pelo Comitê de Branding da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) -, que apontou as líderes de mercado Omo e Coca-Cola com os maiores índices de Top of Mind. O detergente em pó obteve 82% das menções em sua categoria, enquanto o refrigerante teve 57%.

"Os números apontam que, apesar de crises e problemas de gestão, uma marca forte não é fácil de ser destruída e resiste bem ao tempo. Sob um olhar de fora, se as empresas conseguissem separar a marca do problema, teriam todas as chances de reocupar suas posições no mercado", comenta Marcos Machado, presidente do Comitê de Branding da ABA e sócio-diretor da Top Brands, que apresentou o estudo no Fórum Internacional ABA Branding, entre 23 e 24 de agosto, em São Paulo.

O que sua empresa faz hoje pela continuidade da própria marca? E o que a sua empresa espera desta marca para os próximos 5 e 10 anos?

A propósito, a marca que duuuuuuura e está presente no mundo todo, é a marca das pilhas do coelhinho Bunny, é a marca Duracell.

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O HOMEM do piano

Há na vida motivos para se esconder tanto?

Basta ser uma pessoa com vontades e idéias. Basta ter um ou outro que não entenda o que é personalidade. E basta respirar fundo, baixar a cabeça e fugir do mundo. Quem nunca teve a síndrome do homem do piano? Um dilema. Uma rejeição. Um modo estranho de ser.

Tocar a vida não é fácil. É preciso ler nas entrelinhas, tomar notas e contar com um bom acompanhamento. Se desafinar, pratique mais o seu viver, o seu estar aqui ou ali, o seu correr, o seu amar, o seu doar algo de você. Não perca o fôlego.

Beethoven foi exemplo. Mozart também. Vamos deixar algo que inspire uma canção. Vamos nos apresentar, capazes e fortes. Sem se refugiar na praia, sem se molhar por nada, sem se iludir, sem enganar as pessoas. Apenas aperte as teclas, uma de cada vez.

DESARMAMENTO, VÁ SE acostumando com esta idéia

Desarmado x Desalmado. De que lado você vai ficar?

Em outubro, aqui no Brasil, vamos decidir se a venda de armas será proibida. Há quem diga que, com isso, a marginalidade vai ficar muito mais à vontade com o mercado paralelo. Há quem afirme que esta é uma boa solução, que começa pela conscientização de todos, onde andar desarmado é sinônimo de "pessoa do bem".

Arma é coisa de polícia. Ou de bandido. Opiniões à parte, o Brasil já está vivendo esse clima de desarmamento e as agências de propaganda estão criando campanhas-balas, ou melhor, campanhas belas.

Quer saber mais sobre a campanha para referendo
sobre armas? EstadãoOnLine